Продвижение политиков

Политический маркетинг актуален не только в рамках предвыборных кампаний для взаимодействия с электоратом, но и позволяет повысить репутацию медийной личности за счет грамотного позиционирования на онлайн и офлайн площадках. Для продвижения политиков используют классические маркетинговые инструменты, однако здесь важно адаптировать их не только под специфику конкретной площадки, но и учитывать выбранную модель позиционирования. В рамках продвижения политиков следует отталкиваться от поведенческой модели конкретной личности.

Продвижение политика через блог на сайте

В зависимости от актуальной политической кампании и выбранной механики действий политический PR предполагает приверженность к партиям и движениям или индивидуальное позиционирование с развитием личного бренда. В обоих случаях актуально взаимодействие с целевой аудиторией с помощью политического блога. В зависимости от характера основной деятельности медийной личности его привязывают к уже существующему сайту или создают в качестве самостоятельного инструмента. Например, если депутат является участником некоммерческой организации, его блог может стать отдельной страницей на ее сайте.

Тематический блог предполагает не только эффективное позиционирование политика за счет публикации соответствующих материалов, но и продвижение с помощью инструментов PR. Для этого взаимодействуют с региональными СМИ и внедряют механики SEO-продвижения. Последнее особенно актуально в рамках предвыборных кампаний, когда схема пиара привязана к индивидуальным характеристикам целевой аудитории: например, избирательным округам, интересам и возрастным категориям избирателей. Здесь также используют инструменты продвижения в интернете – контекстную рекламу и таргет для локального привлечения аудитории.

Продвижение политиков в социальных сетях

Позиционирование политиков в социальных сетях позволяет одновременно решить несколько задач политического маркетинга: повысить охват аудитории, выстроить личную коммуникацию с избирателями, затронуть психологические аспекты взаимодействия и снизить затраты на продвижение. Причем публикации на официальных страницах в соцсетях используют не только местные паблики, но и федеральные журналисты, ссылаясь, к примеру, на позицию политика относительно события.

Политический SMM использует типичные инструменты взаимодействия с подписчиками, но всегда направлен на улучшение репутации и формирование целостного медийного образа. При этом для подготовки постов в соцсетях выбирают актуальные инфоповоды.

Событие

Распространение новостей о конкретном событии – самый простой способ продвижения в социальных сетях. При этом политик может быть как участником мероприятия, так и публиковать личное мнение. В зависимости от специфики события и формата контента публикация может быть как информационного, так и развлекательного характера. Публикации на актуальную тему не только позволяют продвигать страницу в рамках онлайн-площадки, но и позиционируют медийную личность в качестве эксперта в определенной отрасли. Создание постов на основе личных событий влияет на восприятие политика аудиторией и позволяет скорректировать публичный образ.

Личная инициатива

Один из эффективных методов управления репутацией политика – личное участие в решении социальных, культурных и технических проблем. При этом причиной личной инициативы могут быть как текущие местные или глобальные новости, так и актуальные тенденции в регионе. Формат не всегда предполагает активную деятельность: в некоторых случаях достаточно старта обсуждения в соцсети.

Конфликт

Иногда политики используют стратегию продвижения в форме черного пиара и становятся участниками конфликтов. Однако для продуктивного управления репутацией следует использовать конфликты, где политик выступает в качестве третьего лица и становится инициатором урегулирования споров.

Кроме того, поводом для публикаций в социальных сетях могут быть встречи с избирателями, участие в благотворительных мероприятиях, цитаты других политических деятелей. Для продвижения на площадках используют таргетированную рекламу, а также кросс-маркетинговое взаимодействие в региональных сообществах.

Примеры

Обычно стратегию политического PR разрабатывает политтехнолог, но в некоторых случаях позиционирование на онлайн-площадках разделяют на официальные и личные страницы. В официальном сообществе в соцсети депутат публикует отчеты о рабочих мероприятиях, а на личной странице – собственный контент, влияющий на психологический аспект взаимодействия с электоратом.

Простыми словами, модель позиционирования на основе инфоповодов аналогична классическому продвижению с помощью инструментов событийного маркетинга. При этом в блоге или на странице в социальной сети выкладывают фото- или видеоматериалы, а также текстовый контент. Примером личной инициативы политического деятеля может быть предложение оптимизации существующего порядка местного управления после публичной критики со стороны избирателей. В рамках урегулирования конфликта депутат может поддержать обманутых дольщиков и ускорить участие в специализированной губернаторской программе.

Решение городских проблем

Позиционирование политика на местном уровне – обязательная часть политического маркетинга. При этом взаимодействие с обществом и региональными органами власти на онлайн и офлайн-площадках зависит от специфики местоположения и развития городской инфраструктуры. Так, например, во многих регионах организуют центры городских инициатив, где решение локальных проблем осуществляют в формате диалога между активными горожанами и представителями администрации. Политический деятель здесь может выступать в качестве посредника, спикера или эксперта при обсуждении проблемы.

Еще одна механика продвижения политика в рамках решения городских проблем – дискуссии на тематических форумах или в группах в социальных сетях. Кроме того, общественный деятель может быть инициатором обсуждения конкретной проблемы, что привлекает внимание к позиции личности и формирует социальный образ в соответствии с поставленным вопросом.

Основные ошибки планирования рекламной кампании

Несмотря на работу с политологами и политтехнологами, а также предварительную разработку PR-стратегии, многие политики допускают ошибки в позиционировании на онлайн и офлайн-площадках, что ведет к снижению репутации и нарушению целостности личного бренда. К типичным ошибкам рекламной кампании политика относят:

1. Отсутствие систематичности – грамотно спланированная политическая рекламная кампания предполагает стабильное присутствие медийной личности на площадках коммуникации с аудиторией. Это обеспечивает высокую узнаваемость политика и повышает доверие к его деятельности. При этом важно заранее планировать инфоповоды и согласовывать их характер с общей стратегией продвижения. Однако количество публикаций не должно компенсировать их качество.
2. Смещение рамок – одна из основных ошибок позиционирования политика в интернете, что особенно характерно в ситуации, когда на одной странице совмещают личные и рабочие тематики. Здесь следует продумывать стилистику публикаций и соблюдать границы восприятия политического деятеля. Например, при длительном отсутствии инфоповодов общественный деятель превращает страницу в личный блог, что негативно сказывается на восприятии образа политика обществом. Здесь также необходимо учитывать tone-of-voice при ведении прямого диалога с другими пользователями.
3. Навязчивость – стратегия агрессивного маркетинга не подходит для продвижения политических деятелей, несмотря на то, что часто именно этот формат выбирают для взаимодействия с избирателями. Важно отслеживать активность рекламной кампании и вовлеченность аудитории, чтобы маркетинговые инструменты не стали причиной снижения репутации.

Одновременно в список типичных ошибок политического продвижения включают стратегию черного пиара за счет конкурентов: такая концепция может привлечь внимание разово, но редко ведет к реальному росту рейтинга политика.

При выборе методов продвижения политика следует использовать классические механики продвижения в офлайн и онлайн-пространстве, но учитывать распределение сил на политической арене и придерживаться выбранной модели позиционирования. Основная особенность политического маркетинга заключается в необходимости формирования стабильного публичного образа личности за счет построения прямого диалога с избирателями, а также сотрудничества с региональными СМИ и центрами городских инициатив. Однако стоит иметь в виду и типичные ошибки планирования рекламной кампании политика, которые могут негативно отразиться на целостности публичного образа.