Контент-план

Содержание статьи

−

В условиях информационного общества, где контент играет ключевую роль в формировании общественного мнения и достижении поставленных целей, возрастает важность планирования и реализации стратегий по созданию и распространению информационных материалов.

Контент-план реализует принцип системности в работе с информацией, позволяя структурировать публикации, прогнозировать воздействие на аудиторию.

Внедрение плана в практику работы увеличивает эффективность коммуникации, оптимизирует ресурсы, улучшает качество и релевантность создаваемого поста.

Что такое контент-план?

Простыми словами – это график, который определяет стратегию создания, распространения и продвижения информации. Включает план публикаций, описание типов, ЦА, каналы распространения и анализ эффективности. Позволяет решить следующие задачи:

Укрепить узнаваемость бренда – систематично публикуя интересный и ценный контент, повышаете узнаваемость бренда и завоевываете доверие аудитории.
Построить авторитет эксперта –публикуя качественную информацию, становитесь ресурсом, к которому люди обращаются за знаниями, укрепляя авторитет в своей нише.
Привлечь и удержать клиентов – контент план помогает создавать контент, который решает проблемы клиентов и побуждает их к покупке.
Повысить лояльность – регулярные публикации, отвечающие интересам аудитории, делают бренд человечным и вызывают чувство лояльности.
Создать сообщество – контент-план позволяет вовлекать аудиторию в обсуждения, формировать комьюнити и создавать чувство принадлежности.
Увеличить продажи – график позволяет продвигать продукты и услуги, убеждая аудиторию в необходимости покупки.

Используйте нестандартный подход к публикациям постов. Ставьте вопросы вместо задач: «Как могу показать это с другой стороны?», «Что еще могу рассказать на эту тему»? «Как сделать информацию еще более доступной?» Периодически отклоняйтесь от графика. Иногда спонтанные идеи оказываются самыми удачными.

Цели контент-плана

Составление контент-плана должен быть сосредоточен на достижении конкретных задач.

Выделяют следующие основные цели:

привлечение трафика – увеличить количество посетителей на веб-сайте или в социальных сетях;
повышение узнаваемости бренда – сделать продукцию узнаваемой и запоминающейся;
формирование лояльности – создать чувство привязанности к бренду, чтобы клиенты возвращались снова и снова;
стимулирование продаж – увеличить продажи товаров или услуг;
повышение вовлеченности – увеличить количество лайков, комментариев и репостов в социальных сетях;
сбор лидов – структурировать контактную информацию от потенциальных клиентов;
улучшение SEO – повысить позиции сайта в поисковой выдаче;
укрепление корпоративного имиджа – улучшить репутацию компании в глазах публики.

Объединяйте несовместимое: видео-рецепт с музыкальным сопровождением, пост-эссе, фоторепортаж с текстом в стихах. Шутите, играйте словами, делайте пост «живым». Нестандартные ракурсы, яркие цвета, необычные шрифты привлекут внимание.

Типы контента

Разные виды публикаций предназначены для решения конкретных задач. Выделяют следующие распространенные варианты:

информационный контент – статьи, руководства, учебные материалы, обзоры, новости, подкасты. Этот вариант предоставляет ценную информацию, решает проблемы аудитории и укрепляет доверие к бренду;
развлекательный контент – видео, игры, мемы, анекдоты, юмористические статьи, стримы. Отвлекает от рутины, вызывает положительные эмоции и делает бренд привлекательным;
продающий контент – рекламные материалы, промо-акции, отзывы клиентов, кейсы, вебинары, видео о продукте. Продвигает товары и услуги, рекламируя аудитории;
репутационный контент – публикации о достижениях бренда, отзывы клиентов, статьи о корпоративной социальной ответственности, информацию о сотрудниках. Укрепляет доверие к продукции и повышает репутацию компании;
вовлекающий контент – опросы, конкурсы, игры, интерактивные тесты, анкеты. Вовлекает аудиторию в общение, формирует сообщество и делает бренд живым;
визуальный контент – фотографии, видео, инфографика, картинки, анимация. Привлекает внимание, лучше запоминается и помогает эффективно передавать информацию.

Задавайте вопросы, которые заставляют задуматься. Предлагайте необычный взгляд на привычные вещи. Не бойтесь «выходить за рамки», не переходите черту неприличия, но сделайте пост «горячим».

Структура контент-плана

Правильно писать контент-план нужно с использованием структурированного подхода к планированию постов, чтобы повысить уровень релевантности, привлекательности и привлекательности – важный фактор в достижении целей коммерческой или некоммерческой деятельности в цифровой среде.

Документ содержит следующие элементы:

разделы – тематические блоки, например, «Блог», «Новости», «Продукты», «Статьи», «Видео», «Инфографика»;
рубрики – подразделы внутри каждого раздела, например, «Статьи о маркетинге», «Видео о новых продуктах», «Инфографика о трендах»;
темы, которые вы планируете освещать: «Маркетинг», «Дизайн», «Технологии», «Путешествия», «Кулинария»;
подтемы – конкретные тематические аспекты тем: «Строительство бани», «Поездки по Европе», «Рецепты веганских блюд»;
календарь публикаций – список планируемых публикаций с указанием даты, времени, типа контента, канала распространения и целей;
краткое описание контента – несколько предложений, описывающих суть и цель публикации;
список ключевых слов, которые будут использоваться для SEO-оптимизации;
анализ эффективности – таблица, в которой отражена статистика по публикациям (количество просмотров, лайков, комментариев, репостов, переходов на сайт).

Оригинальность – это глубокое понимание аудитории, искусство «говорить на ее языке». Не бойтесь ошибаться. Именно из ошибок рождаются новые идеи. Будьте собой. В этом ваша уникальность.

Источники контента

Анализ источников контента становится актуальным в контексте развития цифровых технологий, роста объёмов информации и распространения дезинформации. Понимание происхождения информации – ключевой фактор в критическом анализе и формировании осознанного взгляда на мир.

Используют следующие источники:

собственный контент – создается веб-мастером: статьи в блоге, видео о продукте, инфографика о трендах;
партнерский контент – создается в сотрудничестве с другими компаниями: совместные вебинары, обзоры продуктов, интервью с экспертами;
пользовательский контент – создается вашими клиентами или подписчиками: отзывы, фото в конкурсах;
стоковый контент – берется из бесплатных или платных библиотек контента: фотографии, видеоролики, аудиозаписи, иконки, иллюстрации.

Создайте «секретные сообщения» в постах. Спрячьте ключ в тексте, в картинке, в звуке видео. Проведите викторину с несколькими этапами, где ответы на вопросы приводят к секретному призу (скидка, конкурс, дополнительная информация). Создайте серию постов в стиле детектива с загадкой, которую необходимо разгадать.

Каналы распространения контента

Изучение каналов распространения информации актуальная и многогранная задача, которая требует комплексного анализа. Выбор зависит от целевой аудитории и целей плана.

Выделяют следующие популярные каналы:

Социальные сети. Каждая из платформ имеет свою ЦА и формат публикаций.
Блог – веб-сайт с регулярно обновляющимся контентом, позволяющий публиковать длинные статьи, видео и аудио контент.
Email-рассылки – позволяют отправлять информацию прямо на почту подписчиков, но требуют создания качественных письменных материалов и регулярных отправок.
Мессенджеры – актуальны для общения с клиентами и предоставления быстрой информации.
Видеохостинги – для публикации видео контента, но требуют качественного монтажа и оптимизации роликов для поиска.
Платформы контент-маркетинга – предоставляют инструменты для публикации статей и аудио контента и имеют широкую аудиторию.
Онлайн-курсы – для обучения и продажи знаний.
Подкасты – для распространения аудио контента в формате переговоров и интервью.

Видео со звуками природы, ароматизированные посты, гастрономический пост с яркими фото блюд поднимут настроение пользователям, повысят доверие к ресурсу.

Стратегия продвижения контента

Разработка и реализация стратегии продвижения контента – комплексный процесс, требующий глубокого понимания ЦА, анализа информационного ландшафта, оптимизации под поисковые системы, использования разнообразных каналов.

Рекомендуется использовать следующие стратегии:

Определить оптимальную частоту публикаций, которая не будет надоедать аудитории, но в то же время будет поддерживать интерес.
Определить оптимальное время выхода постов, когда аудитория активна.
Отвечать на комментарии, проводить конкурсы, задавать вопросы, чтобы поддерживать диалог и вовлекать пользователей.
Использовать ключевые слова в заголовках, тексте и мета-тегах для повышения позиций контента в поисковой выдаче.
Использовать платную рекламу в социальных сетях, поисковых системах и на других платформах для продвижения контента и увеличения охвата.
Работать с лидерами мнений в своей нише для продвижения публикаций и увеличения достоверности.
Использовать яркие фотографии, видео и инфографику для привлечения внимания пользователей
Отслеживать статистику по публикациям, чтобы определить эффективность и корректировать график.

Экспериментируйте с форматами, стилями, текстом, картинками. Переходите границы. Не ограничивайте себя рамками. Ваши публикации должны быть самыми привлекательными и информативными в Интернете.

Примеры контент-планов

Контент-план для блога о путешествиях:

тематика. Нестандартные маршруты по России (не только популярные города), уникальные места, экотуризм, местные традиции;
формат. Путеводители, интервью с местными жителями, видео-туры, подборки интересных фактов.

Примеры контента:

5 неизвестных мест в Сибири, где вы почувствуете настоящую природу.
Интервью с коренным жителем Камчатки: про жизнь и традиции.
Виртуальный тур по историческим местам Северо-Запада России.
Экотуризм в России: как путешествовать с минимальным воздействием на природу.

Обязательно уделяйте внимание уникальности контента. Фокус на менее популярных, но интересных, направлениях в России.

Контент-план для онлайн-курса по рисованию с акварелью:

тематика. Рисование пейзажей, портретов, абстрактной живописи;
формат. Видео-уроки, практические задания, обратная связь от преподавателя, закрытый чат для общения.