Выбор цвета для фирменного стиля компании

Выбор правильных цветов для корпоративного брендинга имеет важное значение, поскольку психология играет огромную роль в принятии клиентом решения о покупке продукта или сотрудничестве с компанией. Фактически, в первые 90 секунд первоначального просмотра потребитель уже делает бессознательную оценку. До 90% этой оценки основано на цвете.

Почему важно выбрать правильные фирменные цвета компании

Визуальная идентичность бренда – это мощная сила. На переполненном конкурентами рынке она может помочь компании выделиться и побудить людей к установлению устойчивой связи с брендом. Правильные цвета могут передать конкретное сообщение, настроение и привлечь определенную аудиторию. Они также могут сделать визуальные коммуникации компании более сплоченными и унифицированными.

Многие сети быстрого питания используют красный цвет в своих логотипах. Они делают это, потому что красный стимулирует аппетит. Брендируя себя в такой гамме, они сигнализируют покупателю, что могут удовлетворить его пристрастия.

Когда клиент видит логотип компании на продукте, проходит мимо брендового магазина на улице или посещает веб-сайт, он обязательно заметит цветовую гамму и эмоционально отреагирует на нее. Это не означает, что красный логотип заставит клиента сразу почувствовать голод. Но цвета, скорее всего, вызовут более тонкий подсознательный отклик.

Неправильный выбор цвета для рекламы может сбить с толку потребителя или просто не привлечь его внимания. Если цветовая схема подходит для продукта или компании в целом, то это дает больше шансов создать желаемый тип реакции. Цветовая гамма в любом случае вызовет эмоциональный отклик у зрителей, поэтому важно знать, какие цвета с наибольшей вероятностью обеспечат желаемый эффект.

В процессе исследования были проанализированы ассоциации цвета в маркетинге – и он действительно играет важную роль в формировании индивидуальности бренда, влияя на покупки и на привлекательность и узнаваемость бренда. Эти результаты подчеркивают важность цвета и необходимость глубокого осмысления, как брендировать компанию.

Значения цветов в фирменном стиле

Чтобы понять, какие цвета использовать в индивидуальном стиле компании, сначала нужно выяснить, какие чувства обычно они вызывают у аудитории.

Желтый

Привлекающий внимание цвет, который сигнализирует об оптимизме, экстраверсии, дружелюбии, счастье и жизнерадостности. Может говорить об осторожности и трусости, а также вызывать потенциальную нагрузку на глаза.

Синий

Символизирует интеллект, коммуникацию, доверие, эффективность, долг и логику. Это успокаивающий и надежный цвет, который очень популярен среди компаний. Однако многие рестораны избегают использования синего оттенка, полагая, что он может подавить аппетит. Финансовые учреждения используют синий в качестве основного цвета из-за его надежности.

Зеленый

Вызывает ощущение натуральности и безопасности. Помогает передать идею роста, новизны, спокойствия и стабильности. Более темный зеленый также может означать богатство. Компании используют зеленый цвет, чтобы показать свою связь с природой.

Фиолетовый

Связан с королевской властью, богатством, успехом и мудростью. Из-за своей редкости он ассоциируется с вещами потусторонними или творческими. Например, логотип канала Syfy фиолетового цвета, что соответствует их научно-фантастическому и фэнтезийному контенту.

Красный

Вызывает чувство возбуждения и стимуляции. Имеет романтические нюансы, такие как страсть и любовь, а также связан с властью и войной. Цвет заметен и привлекает внимание клиента. Однако может сигнализировать об опасности и агрессии.

Оранжевый

Тесно связан с красным, поскольку тоже вызывает чувство возбуждения, только на менее интенсивном уровне. Это универсальный цвет, так как он также может вызывать чувство радости и игривости.

Розовый

Часто вызывает чувство невинности, мягкости, изысканности и деликатности. В наше время он в основном ассоциируется с женственностью, но это меняется, поскольку розовый становится все более популярным в мужской моде. Цвет может сделать смелое заявление, в то же время он может быть более беззаботным и нежным.

Коричневый

Может вызвать чувство серьезности, надежности, поддержки и нейтральности. Его также можно использовать для обозначения природы и приземленности. Коричневый не очень эмоционально заряжен или возбуждает, но он дает ощущение полезности, которое многие люди ищут в компании.

Черный

Символизирует силу, изысканность, достоинство, гламур и авторитет. Гладкая привлекательность черного делает его популярным и вызывает сильные чувства у зрителей. Несмотря на свою привлекательность, компании должны помнить, что этот цвет также может символизировать зло и горе.

Белый

Ассоциируется с чистотой, простотой, гигиеной и покоем. Эти положительные коннотации делают белый цвет очень привлекательным для компаний, которые часто используют его в качестве фона.

Конечно, вышеуказанные цвета не всегда будут вызывать одинаковые чувства у аудитории. Опыт, воспитание и культурное наследие человека меняют его восприятие определенных оттенков. Но при брендировании компании все равно нужно учитывать восприятие цвета широкой общественностью.

Что нужно учитывать при выборе цвета для фирменного стиля

Принятие решения о том, какие цвета использовать в бренде компании, может быть затруднено из-за количества оттенков и их различного воздействия на аудиторию. Чтобы облегчить задачу, следует задать несколько вопросов для сужения области поиска.

Какая у бренда индивидуальность?

Нужно начать с определения фирменного стиля компании. Индивидуальность бренда – это набор человеческих характеристик, которые приписываются названию бренда. Понимание индивидуальности поможет понять, какие цвета будут сочетаться с развиваемым брендом. Пять ключевых параметров составляют индивидуальность бренда:

1. Искренность. Этотстильиспользуетсяорганизациями, которыехотятпоказать, чтоониприземленные, честные, полезныеижизнерадостные.
2. Волнение. Этукомпаниюможноохарактеризоватькаксмелую, энергичную, творческуюисовременную.
3. Компетентность. Такойбрендценитнадежность, ответственность, интеллектиуспех.
4. Изысканность. Компаниявоспринимаетсякакпредставительницавысшегокласса, гламурная, романтичнаяиочаровательная.
5. Прочность. Такаякомпаниясчитаетсяоткрытой, жесткойисильной.

Хотя бренды могут иметь черты всех пяти этих аспектов, стоит полагаться на один основной, чтобы создать узнаваемость бренда у своих клиентов. Например, магазин модной одежды высокого класса должен культивировать изысканность и гламур своей продукции, а не делать акцент на своей ответственности. Покупатели приходят в магазин, потому что им нужна одежда, в которой они могут чувствовать себя стильно и элегантно, а не одежда, которую они могут с комфортом носить дома. Поэтому брендинг должен соответствовать желаниям потребителей.

При выборе цвета бренда индивидуальность должна быть в центре мыслей. Вместо того чтобы пытаться основывать бренд на стереотипных ассоциациях, нужно использовать оттенки, которые будут подчеркивать самобытность компании.

На кого ориентируется бренд?

Нужно изучить, ориентирована компания в большей степени на мужчин или женщин. Из-за экологических и культурных факторов мужчины и женщины предпочитают разные цвета.
В ходе исследования 57% мужчин заявили, что синий является их любимым цветом, в то время как только 35% женщин сообщили то же самое. Оба показателя показывают, что многие мужчины и женщины предпочитают синий. Для более контрастного результата 23% женщин сказали, что фиолетовый – их любимый цвет и менее 1% мужчин сказали то же самое. В другом исследовании мужчины предпочитали яркие цвета, а женщины – мягкие.

Если компания в основном предлагает товары и услуги женщинам, знание того, какие цвета будут наиболее привлекательными для аудитории, может сыграть важную роль в развитии бренда.

Нужно понимать, что эти предпочтения по полу не являются статичными и могут меняться. Поэтому компаниям важно быть в курсе текущих тенденций и находить время для ознакомления с последними исследованиями цветовых предпочтений разных демографических групп. Этот же принцип применим к любой другой целевой аудитории.

Какие цвета популярны в отрасли?

Теперь следует уделить время обзору основных конкурентов в выбранной отрасли и узнать, какие цвета используют эти компании. Например, зеленый используется в сельском хозяйстве, красный – в розничной торговле, а синий – в технологиях.

Нужно принять решение о способе дальнейшего поведения: выделиться из толпы или выбрать более традиционную или консервативную цветовую гамму.

Сколько цветов выбрать для фирменного стиля

Нет единственно правильного варианта выбора цветовой схемы бренда. Когда имеешь дело с абстрактными понятиями, такими как фирменный стиль, процесс выбора может быть сложным и запутанным. Нужно ориентироваться на основные правила:

1. Нужно выбрать 3 цвета. Основа, акцент и нейтральный. Фирменные цветовые схемы могут содержать от 1 до 4 цветов в зависимости от типа, но даже монохромные варианты могут содержать до 4 оттенков под разные цели.
2. Определить основной цвет. Базовый цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту индивидуальности бренда, но и подчеркивать привлекательность для целевой аудитории. Остальные цвета выбираются в зависимости от сочетаемости с основным.
3. Определить акцентный оттенок. Акцентом будет цвет, который используется чаще всего после основного. Помимо соответствия индивидуальности бренда, акцентный оттенок должен визуально сочетаться с базовым и успокаивать аудиторию.
4. Выбрать нейтральный. Нейтральный будет фоновым цветом. Разные оттенки серого, бежевые, белые и молочные цвета. Черный тоже может быть фоном, но он имеет тенденцию доминировать в любой цветовой гамме, поэтому применяется индивидуально.

При выборе цветовой схемы бренда можно придерживаться стандартных разделений:

1. Монохромная схема применяется, когдау компании естьодначертахарактера, накоторойнужнососредоточиться.
2. Аналогичные цвета, расположенные рядом на цветовом круге, гармонируют друг с другом, поскольку имеют похожие эмоциональные ассоциации. Аналогичные схемы являются безопасными, но не являются лучшими для выделения или привлечения внимания.
3. Дополняющие или противоположные оттенки — это цвета, расположенные друг напротив друга на цветовых кругах. В сочетании они подчеркивают лучшее друг в друге. Дополнительные цвета отлично подходят для создания динамичных, стимулирующих визуальных эффектов. Однако нужно быть осторожным с копированием другого бренда, поскольку дополняющие схемы очень популярны.
4. Triadic — стабильнаяцветоваясхемабрендинга. Триадныецветаотображаютсявравныхчастяхдлятрехразныхразделовцветовогокруга. Триадныесхемыстабильны, какианалогичныетемы, нопредлагаютболеестимулирующееразнообразие. Главное – добиться того,чтобытрицветасовпадалисчертамифирменногостиля.

То, как сочетаются фирменные цвета, будет всплывать снова и снова во многих различных аспектах бизнеса. Цветовая гамма бренда определяет внешний вид веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламы. И даже просачивается во второстепенные элементы, такие как аккаунт в социальных сетях. Поэтому выбирать ее следует тщательно.