Акция на SEO
Основы SEO для малого бизнеса

Основы SEO для малого бизнеса

2 года назад

Не мне рассказывать вам о том, что SEO – это большой бизнес. Индустрия поисковой оптимизации в США сегодня оценивается в 65 миллиардов долларов. Рейтинг в поисковой системе способен качественно изменить бизнес, и поэтому SEO сегодня отведена главная роль в маркетинговых стратегиях многих компаний.

Но что делать предпринимателям и малому бизнесу с ограниченными ресурсами и отсутствием отдельного бюджета для поисковой оптимизации? Ниже приведены рекомендации, призванные помочь вам.

1. Правильно подбирайте ключевые слова

Перед там, как приступить к поисковой оптимизации, вам захочется подобрать наиболее подходящие ключевые слова. Выбор целевых ключевых слов может показаться очевидным, однако хорошее исследование запросов может помочь вам быстро получить положительный результат и отыскать наименее конкурентные области для оптимизации. К счастью существует много инструментов способных помочь в этом деле.

Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner

Сейчас Google Keyword Planner переживает серьезные изменения, результатом которых, к сожалению, станет снижение пользы от этого инструмента в поисковой оптимизации. Раньше Google Keyword Planner давал точные данные по объему ключевых слов за прошедший период времени, как в Яндекс Вордстат. Однако, поскольку это в первую очередь инструмент для контекстной рекламы, точность информации теперь ограничивается данными, выдаваемыми в определенном числовом диапазоне – например, от 100 до 1000 поисков. По этой причине, единственным актуальным инструментом является Яндекс Вордстат. Однако Google Keyword Planner по-прежнему остается неплохим решением, помогающим понять, какие ключевые слова стоит использовать в оптимизации сайта на зарубежную аудиторию, там, где приоритетной поисковой системой является Гугл.

Для нахождения конкретных ключевых слов в Google Keyword Planner или для лучшего понимания процесса используйте раздел, содержащий подборки ключевых слов, либо «поиск новых ключевых слов». Главным в подборе ключевых слов является поиск комбинаций, входящих в частые поисковые запросы, связанные с вашей деятельностью. При этом комбинации не должны быть слишком конкурентными. Также стоит использовать низкочастотные запросы (так называемые long-tail запросы), включающие в себя более трех слов. Хоть такие запросы встречаются не так уж часто, они, как правило, выдают наиболее подходящие результаты. Пример:

  • Ключевая фраза: женская одежда
  • Низкочастотная ключевая фраза: женская одежда 42 размера

2. Приводим основные элементы сайта в порядок

На самом базовом уровне поисковая оптимизация сводится к двум вещам: соответствие и важность. Когда Яндекс или Google ранжирует выдачу, его система оценивает соответствие страницы запросу, а также важность страницы и сайта. Поэтому стоит привести свой сайт к соответствию выбранным вами ключевым запросам. Важнейшим моментом является то, что поисковая система ранжирует именно страницы, и поэтому каждая страница вашего сайта должна содержать уникальный контент и ключевые слова, по которым и происходит ранжирование.

Ключевые области оптимизации:

Заголовок страницы

Заголовок должен состоять из 55-70 знаков. Вам захочется добавить туда ключевые слова, и это правильно, однако используйте разные ключевые слова для заголовков каждой страницы, чтобы избежать каннибализации.

Мета-описание (Description)

Сегодня поисковые системы заявляют, что описание страницы больше не учитывается при ранжировании, однако ниже приведена динамика позиций ключевых слов. Мы получили эти результаты после оптимизации заголовков и описаний страниц сайта одной известной сети ресторанов.

Вывод: ключевые слова в описании и заголовках однозначно важны.

Мета-описание (Description) представляет собой текст, отображающийся под заголовком сайта в поисковой выдаче Google. Вне зависимости от того, влияет ли описание на ранжирование, оно играет важную роль в CTR (коэффициент кликабельности). Вам нужно убедить пользователя выбрать именно ваш сайт и завлечь его сообщением, содержащим ключевые слова, но на все про все у вас всего лишь 140-160 знаков.

Заголовки и подзаголовки

Оценивая ваш контент, поисковая система уделяет особое внимание заголовкам и подзаголовкам на странице. Представьте, что вам дали 2 секунды на то, чтобы ознакомиться со страницей формата А4. Страница содержит текст, но там нет ни заголовков, ни подзаголовков. Если я спрошу вас, о чем там написано, вы вряд ли сможете ответить. Заголовки и подзаголовки естественным образом разбивают контент на порции, удобные и для пользователя, и для поисковой системы. Таким образом, заголовки и подзаголовки являются важным местом для размещения ключевых слов.

Самое большое значение для поисковой оптимизации имеет заголовок H1. Затем по порядку следуют все остальные (H2, H3, H4 и т.д.). Однако не стоит забивать страницу заголовками типа H1 и H2. Вам следует привести сайт к соответствию запросам, поэтому лучше использовать один заголовок H1 на страницу, включив в него приоритетные для этой страницы ключевые слова.

URL

Как и в случае с заголовками и описанием, в URL также важно разместить свои ключевые слова. Ниже мы приводим три примера:

  • http://site.com/ru/tsus/category/clothing-70483/skirts-7104/N-b5aZdgm?No=0&Nrpp=20&siteId=%2F13052
  • http://www.site.ru/women/skirts/cat/?cid=2639&refine=attribute_989:6336¤tpricerange=10-455&pgesize=36
  • http://www.site.ru/sumki/klassicheskie/zhenskie/

Третий результат четко и ясно сообщает как пользователю, так и поисковой системе, о чем ваша страница. Это повышает ваши шансы на лучшее место в поисковой выдаче.

3. Регулярно создавайте и публикуйте контент, чтобы привлекать ссылки

Приведенный ниже график от HubSpot наглядно демонстрирует важность создания контента для компаний, работающих как с бизнес-клиентами (b2b), так и с потребителями (b2c).

Контент является важной частью успешной SEO-стратегии. С точки зрения поисковой оптимизации, создание регулярного контента означает добавление новых страниц, содержащих ключевые слова, возникающие естественным образом, и низкочастотные запросы. Создание уникального, актуального и полезного контента может также помочь привлечь подходящие ссылки на страницы вашего сайта.

Количество и, что важнее, качество ваших ссылок является основным фактором, влияющим на ранжирование. Однако крайне важно зарабатывать такие ссылки честным путем – самым лучшим способом для этого будет наличие качественного контента. Не нужно поддаваться искушению «срезать путь» и покупать ссылки, поскольку в таком случае вы будете наказаны поисковой системой, что станет лишь началом проблем!

Создавая контент, думайте о пользователе. Стоит создавать уникальный, актуальный и полезный контент, способствующий построению доверительных отношений с целевой аудиторией.

4. Не забывайте о локальной оптимизации

Сложно переоценить важность региональной и локальной оптимизации, если вы владеете магазином (настоящим, не онлайн-магазином) или предлагаете специфические услуги. По мере развития технологий развивается и страница выдачи результатов – локальная информация играет в выдаче все бо́льшую и бо́льшую роль. Поисковые системы продолжают идти по пути «локализации» ключевых слов и, если возможно, всегда показывают карту с результатами.

Этот момент многие упускают, а ведь локальная оптимизация может принести вам быстрые результаты в борьбе с конкурентами.

В работе с локальной оптимизацией мы рекомендуем следующее:

  • Добавьте свой магазин или фирму в сервис Google My Business и Яндекс Справочник
  • Правильно укажите название, адрес и телефон вашей организации
  • Используйте одни и те же данные (название, адрес и телефон) компании на всех сайтах и во всех цитатах
  • Оптимизируйте свой сайт в соответствии с локальными особенностями
  • Работайте с сервисом Google My Business и Яндекс Справочник, добавляя полезную информацию – часы работы, отзывы и т.д. Это нужно для увеличения вашего присутствия в поисковой выдаче.

5. Отслеживайте результаты!

Если вы начнете применять все, о чем говорилось выше (ты – молодец, возьмите с полки пирожок!), то как же вы узнаете, что сработало, а что нет? И вновь мы возвращаемся к тому, что анализ и отчетность – ключевые моменты успешной SEO-стратегии. Но что же конкретно нужно отслеживать?

Статистика ключевых слов

Если уж вы взялись за эту работу, начать стоит с анализа рейтинга целевых ключевых слов, выбранных вами. В этом вам помогут различные инструменты, благо таковых сейчас имеется достаточно.

Ссылки

Если вы делаете акцент на создании и продвижении контента, нелишним будет отслеживать ссылки, ведущие на ваш сайт. Здесь вам помогут следующие инструменты:

  • Open Site Explorer
  • Majestic

Всегда следует мониторить ссылки. При резком увеличении числа ссылок, незнакомых вам, следует тщательно изучить причины этого явления.

Аналитика

Если сайт очень важен для вашего бизнеса, Google Analytics и Яндекс Метрика должны стать вашим незаменимым инструментом. Это бесплатное решение, где вы можете просматривать отчеты поведения пользователей на вашем сайте и отслеживать, как они попали на него. Это очень серьезный инструмент с множеством функций, но начать можно со следующих метрик:

  • Источник трафика (как они попали на сайт)
  • Уникальные посетители
  • Время, проведенное на сайте
  • Количество просмотренных страниц
  • Показатель отказа

Несмотря на исчерпывающие данные, предоставляемые аналитикой, у вас все равно могут оставаться вопросы (например, почему пользователи уходят с сайта, ознакомившись с содержимым страницы).

Непрекращающаяся борьба

В двух слова, продвижение сайта – это не только и не просто работа. Оптимизация требует постоянной и всеохватной активности, я же в этой статье лишь указал на самые яркие звезды в SEO-галактике. Тактика и стратегия продвижения постоянно развиваются и изменяются, как и технологии и алгоритмы поисковых систем. Так или иначе, невозможно отрицать важность поиска в повседневной жизни пользователей, а также важность влияния поисковых запросов на формирование бизнес-целей.

Я перечислил основные моменты, которые помогут вам в продвижении малого бизнеса в интернете. Если вы не можете этого сделать самостоятельно, то можете обратиться к нам и мы предложим вам оптимальный вариант развития вашего сайта. Звоните!

Поделитесь
Расскажи своим друзьям в социальных сетях
Будь первым
Подпишись на наши новости и получай интересный материал
Заполняя форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Меню
Закрыть