Формирование контент-плана для Инстаграм

Контент и его качество прямо сказывается на имидже бренда. Он должен откликаться аудитории, привлекать ее внимание и помогать достигать запланированной бизнес-цели.

С контент-планом связано множество мифов, и не обошлось без трудностей. Одни уверены, что делать там нужно немного: продумать штук 5 тем, добавить картинки – и все готово. Другие глубоко закапываются в планирование, лишая себя шанса на гибкость. Но во всем нужен баланс. Давайте рассмотрим составляющие хорошего контент-плана и порядок его составления.

Что такое контент-план в инстаграм

Контент-план простыми словами – это заранее подготовленный график публикаций (не только постов, а и сторис, видео и прямых эфиров). Для каждой публикации заранее создается интересный и полезный аудитории контент по теме блога.

Он может готовиться на несколько недель вперед, обычно – не более 1 месяца. Его наличие позволит постить публикации вовремя, придерживаясь запланированного расписания.

Готовый контент-план даст возможность:

• правильно распределить посты по времени;
• активно взаимодействовать с аудиторией;
• не в спешке писать первые пришедшие в голову мысли;
• оценивать, какой контент аудитория восприняла лучше;
• подавать информацию максимально разнообразно и интересно.

Микс информационных, развлекательных и продающих публикаций – ключ к повышению лояльности аудитории. Это позволит бренду стать более узнаваемым.

Если вы не планируете продавать в инстаграме, не хотите создавать интернет-магазин или вести личный экспертный блог – строгий контент-план вам ни к чему. Это динамичная социальная сеть, поэтому всегда можно попробовать вести страницу, отталкиваясь от потребностей вашей аудитории.

Доступные в инстаграм функции

Аккаунт в социальной сети можно превратить в полноценный инструмент маркетинга, благодаря которому получится донести до читателя и потенциального клиента вашу идею.

Для этого рекомендуется использовать все доступные возможности социальной сети:

1. Добавление постов в ленту. Это может быть до 10 фото в виде карусели или видео с текстом, которые сохраняются в профиле навсегда.
2. Сторис. Короткие видео (не больше 15 секунд каждое) или фото вертикальной ориентации. Удаляются через 24 часа с момента публикации, если не добавить их в «актуальное».
3. Прямой эфир. Видео, которое идет в режиме реального времени. Можно вести эфир самостоятельно или привлечь другого пользователя. На протяжении эфира зрители могут писать в комментарии волнующие их вопросы. Готовый эфир можно сохранить в разделе IGTV, добавив превью в ленту.
4. Эта функция позволяет публиковать длинные видео, доступные для сохранения в ленту (также можно продублировать превью ролика в сторис).
5. Еще один формат коротких видео (до 30 секунд) созданный как альтернатива TikTok. На готовое видео можно наложить фильтр или добавить музыку. Сохраняются в профиле на отдельной вкладке.

Еще до составления контент-плана важно оценить вкусы и привычки аудитории. В противном случае вы будете каждый день без пропусков добавлять по обязательному посту, тогда как ваши подписчики предпочитают смотреть сторис – отсюда отписки.

Какие рубрики и темы можно поднимать в профиле

В 2021 году есть несколько форматов страниц в инстаграм: профиль магазина, личный и экспертный блоги. Они преследуют разные цели и выполняют разные задачи, следовательно, публикуемый контент различается:

1. Продающий – нативная реклама или четкий призыв к действию. Сюда можно отнести все методы, стимулирующие подписчика купить продукт: отзывы клиентов, уведомления об акции и пр. Нативная реклама продает «между строк», пока вы рассказываете какую-то историю. Выделите под такой контент в среднем 10-20% ленты.
2. Развлекательный – для выстраивания доверительных отношений с читателями. Примеры контента: короткие видео, челленджи, мемы, мотивирующие или смешные картинки. Также это могут быть вопросы или конкурсы, призывающие аудиторию принимать участие в обсуждении.
3. Информационный – чем продаваемый продукт или услуга дороже, тем качественней потребуется прогреть аудиторию при помощи полезного информационного контента. Примеры: гайды, чек-листы, советы, мифы, лайфхаки или развенчание лайфхаков. Занимают в среднем 20-30% контента.
4. Развлекательный или вовлекающий – чтобы мотивировать аудиторию взаимодействовать со страницей (ставить лайки, писать комментарии, делать сохранения). Это разнообразные игры, оптимальная доля которых не больше 10%.
5. Ситуативный – разнообразные горячие инфоповоды, вирусные новости или свежие видео, которые можно обыграть и тем самым повысить вовлеченность.

Как подготовиться к созданию контент плана

Для начала определите, что можно предложить подписчикам и почему они в принципе должны подписаться на страницу. На основании этого получится сформировать стратегию продвижения и выстроить коммуникацию. Важно, чтобы подписчики разделяли ваши ценности и поддерживали идеалы.

Определите перечень целей, которых хочется достичь. Цели могут быть любыми: повышение вовлеченности, продвижение бренда, рост узнаваемости продукта или прямая продажа собственных продуктов/услуг.

После формирования основной цели ее требуется разбить на подпункты. Например, необходимо повысить узнаваемость продукта, для этого:

1. Привлекают новых подписчиков.
2. Вызывают у них интерес к товару.
3. Регулярно используют продукт в коммуникации с аудиторией.

Какие полезные инструменты для реализации цели есть в инстаграм:

1. Конкурсы, реклама у блогеров и таргет для продвижения.
2. Прямые эфиры, опросы в сторис и игры для вовлечения.
3. Рассказ об особенностях, характеристиках и свойствах продукта для продвижения.

Заранее просчитайте, сколько ресурсов вы готовы потратить для достижения цели. Аккаунт может вести специально нанятый smm-специалист или даже несколько (один отвечает за рекламу, другой за контент) или сам владелец бизнеса. От количества затраченного времени будет зависеть количество и качество публикаций.

Подберите позиционирование в зависимости от запланированной целевой аудитории. Для этого делается масштабный анализ, по итогу которого требуется дать ответы на вопросы: какую нишу занимает бизнес, кто ЦА, кто конкуренты, какие отличия и сильные стороны есть у бизнеса.

Для определения аудитории учитываются такие факторы:

1. Социально-демографические (пол, возраст, род занятий, семейное положение).
2. Географические (если товар или услуга оказывается в одном регионе).
3. Психографические (ценности, интересы, религия, образование и хобби).
4. Экономические (средний доход, платежеспособность, готовность переплатить за качество).

Составьте портрет идеального подписчика и покупателя. Кто он и что ему интересно? Какие у него ценности и приоритеты? Какую одежду или обувь он выбирает и почему? На основании этого вы поймете, какой контент делать, и какие задачи он должен решить.

Методы создания контент-плана

Есть несколько вариантов:

1. Воспользоваться имеющейся коммуникационной платформой. Это те принципы и стиль общения с аудиторией, который уже применяется. В нем выбраны ценности, миссия, tone of voice и сообщения для разных аудиторий – это все нужно взять за основу тем и рубрик при подготовке контента.
2. Собрать копилку идей – выписывать отдельно темы и мысли, чтобы в нужный момент просто воспользоваться подходящей. Обязательно тестируйте идеи, чтобы понять, что подписчикам интересней всего.
3. Проанализировать разные аудитории (не только подписчиков, а и тех пользователей, кто не знает о бренде). Готовить посты с учетом их разнообразных интересов.

Еще один вариант – пробовать разные стили и форматы, публикуя их в виде рубрик. Например, микс продающего поста с развлекательным контентом. Полезно добавлять информационные и ситуативные форматы, описанные ранее.

Как найти идеи для постов

Найти вдохновение и идеи можно у блогеров, ведущих аккаунты смежной тематики. Полезно просматривать информационные видео по теме и читать книги. Отличный вариант для постов – обзоры, фото и видео отзывы на товар или продукт. Полезно рассказывать читателям о ценностях и миссии компании, знакомить их с изнанкой бизнеса, процессом создания продукта или давать ответы на вопросы из сторис.

Если делаете упор в сторону визуального контента, чередуйте разные форматы: видео, графику, дизайнерские изображения и фото, не забывайте о текстах. Если в качестве основы выбраны тексты, публикуйте разнообразные истории, цитаты, рекомендации или информационные тексты в формате лонгридов.

Примеры готового контент-плана

Вариации постов для личного блога:

1 неделя:

• Пн. Любимые занятия в свободное время
• Вт. 5 сильных страхов
• Ср. Почему ведете блог
• Чт. –
• Пт. Пригодился ли в жизни диплом
• Сб. Яркое событие прошлого месяца
• Вс. Почему вам нравится быть блогером

2 неделя:

• Пн. Кем мечтали быть в детстве
• Вт. Мнение о новом продукте/сервисе
• Ср. История из детства
• Чт. Опрос о вкусах аудитории (еда, фильмы, напитки)
• Пт. За что вы любите лето/весну/осень
• Сб. –
• Вс. Как нравится проводить выходные

3 неделя:

• Пн. Где черпаете вдохновение
• Вт. Рекомендации как начать вести блог
• Ср. –
• Чт. Ответ на вопрос подписчика
• Пт. Полезный лайфхак для фото
• Сб. Опрос аудитории, кто как провел выходные
• Вс. –

4 неделя:

• Пн. Рассказ о заветной мечте
• Вт. Любимые варианты отдыха
• Ср. Обзор последней прочитанной книги/фильма
• Чт. –
• Пт. История из детства
• Сб. Привычный распорядок дня
• Вс. Любимые уходовые средства

Пример контент-плана для магазина косметики:

1. Информационный пост - Рекомендации по выбору товара/средства - Фото продуктов
2. Информационный пост - Новости компании, анонс новинок - Интригующий ролик
3. Вовлекающий пост - Вопросы от покупателей + отзыв – Скриншоты
4. Развлекательный пост - Смешная история из будней магазина - Фото/картинка
5. Информационный пост - Топ-5 товаров магазина, полезных зимой/летом - Карусель фото
6. Ситуативный пост - Опрос к 8 марта - Короткое видео
7. Информационный пост - Лайфхак по выбору косметологического продукта - Фото продуктов

Какой частоты публикаций придерживаться

Все зависит от поставленной цели и количества времени, которое можно уделить ведению аккаунта. В идеале рекомендуется добавлять посты в ленту ежедневно с небольшими паузами, а также публиковать 3-4 сторис.

Это позволит профилю постоянно быть на виду, а алгоритмы будут поднимать его вверх. Если же целевая аудитория приходит преимущественно из других каналов, количество публикаций можно сократить, но все равно размещать их регулярно.

Полезные сервисы для автоматизации постинга в инстаграм

Существуют приложения для планирования ленты, автоматического постинга и получения расширенной аналитики. Контент-менеджеру в работе пригодится:

1. SMMplanner – сервис для отложенной публикации в социальных сетях, позволяющий добавить одновременно несколько публикаций в соответствии с планом.
2. Livedune – позволяет собрать расширенную аналитику по социальным сетям, например, процент вовлечения. Можно выгрузить статистику за заданный период.
3. Если необходимо разбавить информационный контент, помогут бесплатные фотостоки unsplash, pixabay или stockvault.
4. Визуальные редакторы unfold, figma, over помогут вести аккаунт в едином стиле, придерживаясь выбранной цветовой гаммы.

Итоги

Инстаграм можно сравнить с кухней: есть повара-новички, у которых пока что получается плохо, а есть опытные, которые на «ты» с алгоритмами. У них в меню не только регулярные посты, но и разнообразные сторис, розыгрыши, грамотно настроенный таргет или реклама у блогеров.

Контент-план для Инстаграм – основа этой кухни. С его помощью получится задействовать все виды контента и чередовать его между собой. Чтобы пользы было еще больше, заранее рекомендуется собрать сведения о своей целевой аудитории и определить позиционирование.